AA PACKAGING

"PERANAN DESAIN KEMASAN DALAM DUNIA PEMASARAN"

 

 

 

 

 

 

 

 

DEFINISI KEMASAN

Mengemas termasuk aktivitas merancang dan membuat wadah atau pembungkus untuk suatu produk. Kemasan biasa mencakup wadah utama dari produk; kemasan sekunder yang dibuat ketika produk akan digunakan; dan kemasan pengiriman yang perlu untuk menyimpan, mengenali, dan mengirimkan produk.

Kemasan  juga dapat didefinisikan sebagai seluruh kegiatan merancang dan

memproduksi wadah atau bungkus atau kemasan suatu produk. Kemasan meliputi tiga hal, yaitu merek, kemasan itu sendiri dan label. Ada tiga alasan utama untuk melakukan

pembungkusan, yaitu:

 

1.  Kemasan memenuhi syarat keamanan dan kemanfaatan. Kemasan melindungi produk dalam perjalanannya dari produsen ke konsumen. Produk-produk yang dikemas biasanya lebih bersih, menarik dan tahan terhadap kerusakan yang disebabkan oleh cuaca.

2.  Kemasan dapat melaksanakan program pemasaran. Melalui kemasan identifikasi produk menjadi lebih efektif dan dengan sendirinya mencegah pertukaran oleh produk pesaing. Kemasan merupakan satu-satunya cara perusahaan membedakan produknya.

3.  Kemasan merupakan suatu cara untuk meningkatkan laba perusahaan.Oleh karena itu perusahaan harus membuat kemasan semenarik mungkin. Dengan kemasan yang sangat menarik diharapkan dapat memikat dan menarik perhatian konsumen. Selain itu, kemasan juga dapat mangurangi kemungkinan kerusakan barang dan kemudahan dalam pengiriman.

FAKTOR-FAKTOR DESAIN KEMASAN

Kemasan yang baik dan akan digunakan semaksimal mungkin dalam pasar harus

mempertimbangkan dan dapat menampilkan beberapa faktor, antara lain sebagai berikut.

 

1. Faktor pengamanan

Kemasan harus melindungi produk terhadap berbagai kemungkinan yang dapat

menjadi penyebab timbulnya kerusakan barang, misalnya: cuaca, sinar matahari, jatuh,

tumpukan, kuman, serangga dan lain-lain. Contohnya, kemasan biskuit yang dapat

ditutup kembali agar kerenyahannya tahan lama.

2. Faktor ekonomi

Perhitungan biaya produksi yang efektif termasuk pemilihan bahan, sehingga biaya

tidak melebihi proporsi manfaatnya. Contohnya, produk-produk refill atau isi ulang,

produk-produk susu atau makanan bayi dalam karton, dan lain-lain.

3. Faktor pendistribusian

Kemasan harus mudah didistribusikan dari pabrik ke distributor atau pengecer sampai

ke tangan konsumen. Di tingkat distributor, kemudahan penyimpanan dan pemajangan

perlu dipertimbangkan. Bentuk dan ukuran kemasan harus direncanakan dan

dirancang sedemikian rupa sehingga tidak sampai menyulitkan peletakan di rak atau

tempat pemajangan.

4. Faktor komunikasi

Sebagai media komunikasi kemasan menerangkan dan mencerminkan produk, citra

merek, dan juga bagian dari produksi dengan pertimbangan mudah dilihat, dipahami

dan diingat. Misalnya, karena bentuk kemasan yang aneh sehingga produk tidak dapat

“diberdirikan”, harus diletakkan pada posisi “tidur” sehingga ada tulisan yang tidak

dapat terbaca dengan baik; maka fungsi kemasan sebagai media komunikasi sudah

gagal.

5. Faktor ergonomi

Pertimbangan agar kemasan mudah dibawa atau dipegang, dibuka dan mudah diambil

sangatlah penting. Pertimbangan ini selain mempengaruhi bentuk dari kemasan itu

sendiri juga mempengaruhi kenyamanan pemakai produk atau konsumen. Contohnya,

bentuk botol minyak goreng Tropical yang pada bagian tengahnya diberi cekungan

dan tekstur agar mudah dipegang dan tidak licin bila tangan pemakainya terkena

minyak.

6. Faktor estetika

Keindahan pada kemasan merupakan daya tarik visual yang mencakup pertimbangan

penggunaan warna, bentuk, merek atau logo, ilustrasi, huruf, tata letak atau layout, dan

maskot . Tujuannya adalah untuk mencapai mutu daya tarik visual secara optimal.

7. Faktor identitas

Secara keseluruhan kemasan harus berbeda dengan kemasan lain, memiliki identitas

produk agar mudah dikenali dan dibedakan dengan produk-produk yang lain.

8. Faktor promosi

Kemasan mempunyai peranan penting dalam bidang promosi, dalam hal ini kemasan

berfungsi sebagai silent sales person. Peningkatan kemasan dapat efektif untuk

menarik perhatian konsumen-konsumen baru.

9. Faktor lingkungan

Kita hidup di dalam era industri dan masyarakat yang berpikiran kritis. Dalam situasi

dan kondisi seperti ini, masalah lingkungan tidak dapat terlepas dari pantauan kita.

Trend dalam masyarakat kita akhir-akhir ini adalah kekhawatiran mengenai polusi,

salah satunya pembuangan sampah. Salah satunya yang pernah menjadi topik hangat

adalah styrofoam. Pada tahun 1990 organisasi-organisasi lingkungan hidup berhasil

menekan perusahaan Mc Donalds untuk mendaur ulang kemasan-kemasan mereka.

Sekarang ini banyak perusahaan yang menggunakan kemasan-kemasan yang ramah

lingkungan (environmentally friendly ), dapat didaur ulang (recyclable ) atau dapat

dipakai ulang (reusable).

DESAIN KEMASAN

Agar berhasil, maka penampilan sebuah kemasan harus mempunyai daya tarik.

Daya tarik pada kemasan dapat digolongkan menjadi dua, yaitu daya tarik visual

(estetika) dan daya tarik praktis (fungsional) 

 

1. Daya tarik visual (estetika)

Daya tarik visual mengacu pada penampilan kemasan yang mencakup unsur-unsur

grafis yang telah disebutkan di atas. Semua unsur grafis tersebut dikombinasikan

untuk menciptakan suatu kesan untuk memberikan daya tarik visual secara optimal.

Daya tarik visual sendiri berhubungan dengan faktor emosi dan psikologis yang

terletak pada bawah sadar manusia. Sebuah desain yang baik harus mampu

mempengaruhi konsumen untuk memberikan respons positif tanpa disadarinya.

Sering terjadi konsumen membeli suatu produk yang tidak lebih baik dari produk

lainnya walaupun harganya lebih mahal. Dalam hal ini dapat dipastikan bahwa

terdapat daya tarik tertentu yang mempengaruhi konsumen secara psikologis tanpa

disadarinya. Misalnya produk-produk sabun mandi yang pada umumnya memiliki

komposisi yang tidak jauh berbeda. Tetapi produk sabun mandi yang dapat

menampilkan kelembutan yang divisualkan dengan baik pada desain kemasannya, di

antaranya menggunakan warna-warna lembut (pastel) dan merek dengan font Script

atau Italic (miring) dan memberikan kesan lembut dan anggun akan lebih banyak

dipilih oleh konsumen. Visualisasi yang ditampilkan memberikan efek psikologis

bahwa konsumen akan merasakan kulitnya lebih lembut setelah menggunakan sabun

mandi tersebut.

2. Daya tarik praktis (fungsional)

Daya tarik praktis merupakan efektivitas dan efisiensi suatu kemasan yang ditujukan

kepada konsumen maupun distributor. Misalnya, untuk kemudahan penyimpanan atau

pemajangan produk. Beberapa daya tarik praktis lainnya yang perlu dipertimbangkan

antara lain :

 

- Dapat melindungi produk

- Mudah dibuka atau ditutup kembali untuk disimpan

- Porsi yang sesuai untuk produk makanan/minuman

- Dapat digunakan kembali (reusable)

- Mudah dibawa, dijinjing atau dipegang

- Memudahkan pemakai untuk menghabiskan isinya dan mengisi kembali dengan

jenis produk yang dapat diisi ulang (refill)



sumber: http://diditnote.blogspot.com/2013/01/peranan-desain-kemasan-dalam-dunia_16.html